ТиВо, Иахоо! и моћ портала - Мишљење - 2019

Anonim

Какву недељу у новим медијима! Међу бројним објавама, ТиВо и Иахоо! сложио се да понуди нову конвергентну понуду услуга, пружајући још једну драматичну илустрацију утицаја који интернет технологија има на то како потрошачи доживљавају медије и забаву. Ово се појављује на издању Аппле-овог издања видео иПод-а, АБЦ-ове најаве о томе да ће понудити садржај који се може преузети на првом мјесту корисницима иТуне-а, ЦБС и НБЦ-у најављују садржај на захтјев за куповину, а УПН-ов пробни претисак "Еверибоди Хатес Цхрис" из Гоогле-ов видео портал. Ако судећи само на најавама из последњих неколико месеци, аутсајдер би могао рећи да Интернет брзо постаје врућа тачка за нове мејнстрим медије. ТиВо и Иахоо! Најава, међутим, заслужује други изглед.

Детаљи
Раније ове недеље, Иахоо! и ТиВо је најавио да ће ТиВо власници ускоро моћи да планирају снимање директно са ТВ портала Иахоо !, као и да преузму садржај путем широкопојасне везе. Корисници ТВ-а Иахоо! -а ће моћи кликнути на дугме "Рецорд-то-ТиВо" директно са странице детаља "ТВ програм". Власници серија ТиВо серије ИИ ће имати тражено снимање додато у свој ПВР у року од сат времена. Даље, Иахоо! ће почети са преузимањем садржаја као што су временске и корисничке фотографије у кутију прије краја године.

Логика
Пошто је Терри Семел преузео кормило на Иахоо !, компанија се поново проналази као главна медијска франшиза. Семел, који је производ медијске индустрије, привукао је разне ветеране у индустрији како би помогао у трансформацији компаније у пету главну мрежу (поред АБЦ, ЦБС, НБЦ и Фок). главне особине као што су "Тхе Аппрентице" и "Фат Ацтресс" из Сховтиме-а, који сигнализирају креаторе садржаја и оглашаваче као да Интернет значи пословање за медије. За Иахоо !, ТиВо посао, како се надам, донијеће им корак ближе успостављању присуства у најсветејшим медијима Холи Ландс: ТВ. Иахоо! је свестан да мора проширити своје присуство изван рачунара и других медија - и нових и традиционалних.

Из перспективе компаније ТиВо, Иахоо! партнерство значи приступ корисницима од 125+ милиона корисника Иахоо-а, пружајући значајну публику која ће помоћи у проширењу редова својих претплатника у времену када ће се број корисника телевизије скачити. Две трећине ТиВо-ових тренутних претплатника су преко ДирецТВ-а, која је одлучила да користи сопствену ПВР технологију и постепено укидају постојеће кориснике ТиВо. Ово поставља ТиВо у неизвесну позицију, због чега их многи верују, главна мета за аквизицију (спекулације о томе ко може тражити одвојено мишљење).

Импликације
Постоји ли метода на послу иза овог лудила нових медијских објављивања? По мом мишљењу, заиста постоји.

Многи веб корисници сада виде Интернет као рај на захтев на садржај: разне врсте видео записа, музике, игара, блогова, соба за ћаскање, вести и филмове доступне су на захтев, 24-би-7. Када размишљају о тренутној претплати на кабловску или сателитску сателитску мрежу, многи од тих истих корисника виде реликт, надувани монопол који их тражи да гледају релативно ограничену библиотеку садржаја само када је то заказано. Ово једноставно не одговара њиховом начину живота.

Најважнији провајдери садржаја садржаја сада се пробуде у овој новој реалности. Садржај мора бити као вода, која пролази кроз сву доступну цев и пут до гледатеља - и доступна по њиховом распореду. Ако није, ризикују да изгубе гледаоце у потпуности. Ово није битка између ЦБС-а и ХБО-а, али је рат пажње. Једини начин да побиједите у овом рату је да своје садржаје пренесете гледаоцу гдје год да се налазе, кад год то желе.

Један од очигледних увида који ће бити извучен из Иахоо! / ТиВо споразума је да Иахоо! тражи дугорочни рок за подстицање односа са пружаоцима садржаја да испоручују маинстреам видео директно на ТиВо кутије и тиме нађу свој пут у дневну собу.

Одвојено, Иахоо! је свестан огромне вредности коју ће им корисници добити на овај начин, тако што ће све ове садржаје унијети на једном месту. С обзиром на свој недавни рад у видео тражењу, Иахоо! се позиционира као ТВ порт или водич за интерактивно програмирање (ИПГ) за следећу генерацију телевизијских корисника. Заправо, ова комбинација садржаја и једноставан навигацијски портал, како се надам, долази да дефинише Иахоо! доживите и на крају их позиционирајте као прави медијски конкурент - пета мрежа, ако желите. А Иахоо! корисник ће једнога дана моћи да посети свој прилагођени портал и пронађе специфичне врсте медија које их интересује, послужити без потребе да прођу бескрајно море неинтересантних ствари. Да, ово остаје мало футуристичко, али Иахоо! поставља темеље да се ово догоди данас.

Ако се ова визија реализује, ко ће постати главни Иахоо конкурент? Једноставан одговор, ко год да други тврди на интерактивни програмски водич (ИПГ). Потрошачи имају ограничен избор када је у питању њихов ИПГ; обично га намеће оператер кабловске или сателитске телевизије. У већини случајева, потрошачи једноставно добијају мрежну листу емитованих канала избушених опцијама садржаја, од којих се већина не интересује за распоред који готово сигурно није згодан.

Али где је персонализација? Где су моје ствари?

Добро питање, да. Добри одговори? Много је теже наћи. То је као да је количина расположивог садржаја обрнуто пропорционална потрошачевој способности за навигацију овим садржајем.

Последње мисли
У овом тренутку, ДирецТВ мора да се осећа прилично добро у вези са одвајањем компаније са ТиВо, јер последња ствар коју они желе је неко попут Иахоо! што омогућава претплатницима да преносе главне садржаје директно у своје ТиВо кутије без проласка кроз ДирецТВ плиновод. Иако је то легитимна краткорочна брига, за шта би ДирецТВ (и други провајдери садржаја) заиста требали бити забрињавајући је како набавити своје претплатнике ствари које желе, када то желе - другим ријечима, како користити нове Интернет- засноване на технологијама заснованим на технологији, како би боље сервирали своје претплатнике

За тренутну културу програмских водича, једноставна порука је ово: развијати или умријети. Ово је тема ТДГ-овог предстојећег извјештаја, Водичи програма на раскрсници: еволуција и опстанак у доба интернета .

Дакле, без обзира да ли сте емитер, оператор услуга или креатор садржаја, морате одговорити на следећа питања … да ли знате где су ваши гледаоци?

О групи за дифузију (ТДГ) -

Диффусион Гроуп је стратешка истраживачка и консултантска кућа која се фокусира на нове медије и дигитална тржишта. Користећи јединствену комбинацију истраживачке експертизе, консултанте на извршном нивоу и практичних техничких стручњака, стварамо више од само истраживања - ми генеришемо Интелигенцију у акцији? . ТДГ је посвећен пружању истраживања тржишта и стратешким консултантским услугама базираним на конзервативним анализама у реалном свету и тржишним прогнозама заснованим на истраживањима потрошача.

За више информација о групи Диффусион, посетите нашу интернет страницу на ввв.тхедиффусионгроуп.цом.

Изражени ставови су искључиво они аутора и не одражавају веровања Дигитал Трендс.