Аппле Мац Мини и иПод Схуффле, вреди Хипе? - Мишљење - 2019

Anonim

Аппле превара и злоупотребљена снага маркетинга

Запањујуће ми је хало за који Аппле изгледа да има своје операције. Да се ​​вратио популарности и профитабилности, и да има један одличан производ на иПод-у, производ који се у великој мери заснива на понуди треће стране која се назива Портал Плаиер. Апплеови рачунари, који су у једном тренутку углавном били засновани на Апплеовој интелектуалној својини, у великој мјери заснивају на ИП-у од ИБМ-а и ФрееБСД заједнице, а компанија преживи на основу онога што многи сматрају најбољим маркетиншким напором било којег продавца у својој класи .

Оно што погађа успех Аппле-а и неуспех

Оригинални Мац је ТВ као ПЦ који је имао релативно широк успјех на тржишту који је у то вријеме био одређен модуларним производима који су често и скупљи и тежи за постављање и кориштење. Ово је заиста била дефиниција успјеха Аппле-а, производа који су имали боље искуство од бок-а него њихови сродници из Виндовса. Временом се то нешто промијенило, брендиране компаније као што су Делл, ХП, Гатеваи и Сони пролазе кроз многе проблеме како би осигурали искуство из кутије, али мали број њих се приближио ономе што можете добити са иМац-ом или иПод-ом.

Први мали фактор форми Аппле, Аппле Цубе, био је тако леп као што је било тешко поставити и користити. Била је то ноћна мора лошег термичког инжењеринга и била је страшна поузданост. Лиса је производ на костима који је показао колико мало Апплеа заправо зна о пословном тржишту, а обје понуде су показале шта се може догодити ако се превише фокусирате на форму и не довољно на функцију.

Аппле је имао први ручни рачунар, а тим дизајнера који је створио је направио Палм. Палм, за кратко време, је носио папирну вредност која је превазишла Генерал Моторс. Њутн је гледао напред, али то је преко обећаног препознавања рукописа, а технологија у то вријеме једноставно није била испуњена обећањима која је она направила. Аппле је изашао из ручног компјутерског тржишта непосредно пре него што је категорија победила, али то је био проблем више него што обећавају и испоручују који је убио понуду, који је уствари имао снажну вертикалну тачку у то вријеме. Чини се да се мало сећају да је Палм платформа претходна, мора да има? нудећи у овом сегменту.

Аппле је такође имао дигиталне камере пре него што су били врући. Камере Аппле нису изгледале баш као остале камере у то вријеме и биле су ограничене технологијом и дизајном које су направили. ХП, чудно, сада је водећи произвођач рачунара са сопственом камером. Сони, често виђен као највећи Аппле хардверски конкурент, готово поседује овај сегмент са линијом производа који су једноставни за коришћење и добро дизајнирани.

Нисам љубитељ тренутног иМац-а, рачунар на монитору је раније радио и нова понуда има релативно лошу ергономију (у поређењу са старим иМац-ом), мање је препознатљива и далеко је стабилнија. Ја живим у Калифорнији, земљу земљотреса, а стари иМац је био један од најстабилнијих производа у својој класи, нови поставља тежину превисоком и ослања се на базу која је сувише ужа, па је вјероватно да ће пасти. Падајуће стакло може бити огромна опасност у кући касно ноћу, када покушавате да децу и породицу добијете на сигурном током земљотреса. Задовољство је гледати, али није напредније као што је све-у-један дизајн који је ИБМ имао прије неколико година, који је био и вероватно и даље приказан у Смитхсониан Институту.

Нови Мац производи: Једним изузетком, разочаравајући

Аппле је најавио три главна производа: иПод схуффле, Мац Мини и иВорк. Да погледамо свако по реду.

иПод Схуффле: у сваком случају, Фласх Плаиерс нису глупи

Када је Аппле довео иПод Мини, Стеве је свима који је продавао фласх игру баш као код идиота показао да ћете морати бити глупи да бисте жељели ући на тржиште засићено понудама ниских трошкова. Наравно, изненада, једна ствар се очигледно променила и то је Апплеово мишљење о прилика. Да га назовемо? Оопс? и оставите то у томе јер 50% тржишта (у запремини не прихода) остаје флеш базирано и са капацитетом блица сада удара 4 гигабајта у неким облицима фактора јасно је да су играчи са мини хард диском све више угрожени. Тренутно фласх тржиште је у великој мјери дефинисано нискотарифним фласх плејера без приказа који коштају мање од 80 УСД и производе са вишим трошковима, а екрани коштају више.

Аппле сада улази са плејером високог трошка без дисплеја који би изгледао добро, некако глупо, осим капацитета ствари. Има више капацитета од већине у истој цени данас (али то ће се промијенити прије краја овог квартала). Ово ми изгледа као вриједност игра (ми смо најјефтиније) и обично то не чини врхунски продавац попут Апплеа због страха од штете на бренду. 100 долара је веома популарна цена и када схватите да ће производи са више могућности продати врло брзо, а мање ћете се заиста питати да ли Аппле гледа на тржиште. Можда је време да Аппле иде у ЦЕС, тако да и они могу видети шта долази. Трчање компаније, као што је вожња, је невероватно опасно при затварању очију.

Крајњи резултат би требао бити добар број са новим производом, али опадање продаје скупљих понуда. Ако се исти тренд понови, добиће тржишни удео, али по цијени профитабилности и укупни приходи би могли да опадну.

Мац Мини: Ме превише мали рачунар

Компанија Цомпак, која је сада у власништву компаније ХП, била је једна од првих компанија која је средином деведесетих представила убедљив мали рачунарски фактор. Од њиховог лансирања, Делл и ИБМ су објављени и успјешни су с сличним производима. (Интересантно је да се овај производ назива иПак, називом који се сада односи на ручне рачунаре). Када је Аппле покренуо иМац, истраживања у то вријеме сугеришу да ће бити много успешније са дизајном без главе по нижим ценама.

Ако бисте прегледали продају рачунара све у једном, изван Јапана, против њихових малих облика фактора фактора, ви бисте видели да производи мале факторске продукције продају више пута количину све-у-онима. Да ли је Аппле покренуо ово? Мини? производ уместо иМац-а као боље коцке? они би несумњиво били успешнији у растућем тржишту. Било би то на почетку малог форме фактора умјесто да се у њега и они би боље дефинисали простор.

Сада је производ једноставно јос један од оних који нуде од компаније која није добро радила са мном на понудама током времена. Да, вероватно ће продавати више од њих него што ће иМацс. Међутим, то ће у великој мјери бити због тога што ће иМац продаја одбити као резултат промјене тражње на популарнију и флексибилније понуђене понуде.

Постоји јасна разлика са овом понудом. За разлику од ХП-а, Гатеваи-а и Делл-а који обезбеђују комплетан систем укључујући тастатуру, миш, штампач и монитор, Аппле само обезбеђује рачунар који прави овај нови? Мини? изгледају као ниска шема лопте дизајнирана да вас доведе у продавницу и троши више него што сте очекивали. Већина људи који очекују 500 долара Мац утврдиће да плаћају чак двоструко више од оне који су намеравали ако купују Аппле периферије и најмање пола пута колико купују од трећих лица. У оба случаја они нису добили очекивано искуство из кутије Аппле је познат јер понуда није потпуна.

Још једном, за премиум компанију, понуђена вредност је ретко добра, а ниско балирање је посебно лоше. Било би много боље ако су створили потпунију понуду или се обратили другом сегменту, као што је медијски центар, који га није очекивао. Ово је још један корак у томе што се чини да је Апплеов изненадни прелаз од продавца Порсцхе-а до ВВ продавца и то неће бити једноставна, ни јефтина, транзиција.

иВорк: убиство канцеларије за Мац

Ово је једноставан производ за случајног корисника, вероватно оно што Мицрософт Воркс треба да буде, али није. Од представљених производа ово је вероватно најбољи. Једини ризик је то што би могло узнемирити Мицрософт и основну групу која је невероватно подржавала Аппле током година. Међутим, шпекулације које Мицрософт може изаћи из овог тржишта остало је високо годинама и у одређеном тренутку ће вероватно бити донијета одлука. Остаје занимљиво да се шпекулише шта ће се десити ако је Аппле доводио овај производ на Виндовс или Линук. С обзиром на заједницу Линука која брзо ради на клонирању Аппле интерфејса, моје оцекивање је да цемо на неки нацин сазнати одговор на ово.

Понекад морате да преузмете иницијативу, али било би боље да је Аппле покренуо Мицрософт у ову одлуку и радио на бољој интероперабилности између два производа, а не на ономе што је вероватно било слепим издањем које је осрамотило Апплеове присталице у Мицрософт-у.

Понекад то није оно што радите, већ како то чините, што дефинише компанију.

Завијање

Свет није без ризика и предузећа која ризикују, и то успјешно, углавном се крећу испред оних које не доносе. Запамтите да Аппле постоји углавном зато што Ксерок није желео да ризикује помоћу графичког корисничког интерфејса и миша. Али приход по било каквим ценама има своју цену и, чак и са запањујућим маркетингом који покрива критичне грешке, на крају се пилићи врате кући. Нису дошли кући да сруше последњу четвртину. Аппле је учинио веома добро и заправо је порастао у складу са Делл-ом, ХП-ом и Гатеваи-ом, што указује на то да су једном имали тржишни удио. Али ове године ће бити теже. Конкуренција постаје много оштрија и понуде Апплеа нису занимљиве.

Роб Ендерле је главни аналитичар Ендерле Групе, компанија која се бави истраживањем и консалтингом у будућности, специјализована за нове личне технологије, брендирање и интернет маркетинг.

* Одрицање одговорности - Ставови и ставови овог чланка су писца и не морају нужно изразити ставове Десигнтецхница.цом.

Изражени ставови су искључиво они аутора и не одражавају веровања Дигитал Трендс.